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码神论坛知名品牌迎来年中打折季

发布日期:2021-06-10 07:21   来源:未知   阅读:

  每年6月和12月,不少国际精品品牌都会打折促销清库存,以迎接新一季产品的到来。对此,深谙时尚品牌运营规则的消费者早已习以为常,并会在打折季时集中采购。然而不同以往码神论坛,今年初夏精品品牌年中折扣季似乎来得过于猛烈,在成都市场又相对集中推出,在信息传播节奏加速的今天,这一轮折扣季也演变成了一场全民参与的折扣狂欢。

  5月20日,GUCCI将要进行5折大促的消息不胫而走,随后两天成都仁和春天百货人东店及成都远洋太古里的GUCCI专卖店门口排起了长队,而这还只是GUCCI面对VIP客户的闭店销售阶段。紧接着5月27日,GUCCI全面开放5折大促活动,排队阵势再次升级。来自GUCCI方面的消息称,此次折扣活动将会持续到6月底,不过折扣活动当天不少经典款包袋均已售罄。

  在随后的一周时间内,更多国际一线品牌开始推出年中大促销活动,BURBERRY、PRADA、BALLY、DOLCE&GABBANA、VALENTI-NO、MIUMIU、MK、COACH等品牌也相继亮出最低折扣5折的活动,打折款中不乏2015新款。据悉,这一轮大牌年中折扣活动覆盖区域广,包括北京、上海、杭州等地的GUCCI店,首日大促活动都引发了排队狂潮,而更多品牌的大促活动也在较短时间内陆续推出,在香港尖沙咀海港城,纪梵希、SLP、Prada、三宅一生等多个品牌也在进行折扣促销活动,最低折扣甚至低到了3折。

  和往年6月中旬前后才开始打折相比,今年大牌年中折扣季在5月下旬就已启动,时间节点明显有所提早。而像GUCCI这样一步到位的大促活动,也是近两年来大牌折扣季的一个明显变化。折扣季的提前和折扣幅度加大,并不是偶然,对打折原本非常敏感的国际精品品牌,今年降价动作频繁。先是3月底,CHANEL宣布调整价格体系,缩小全球价差,降低几款畅销款手袋在中国的售价,此举引发轰动。之后 ,Cartier等 一 线 大 牌 和MOSCHINO等轻奢品牌都陆续跟进。而GUCCI这种空前范围和力度的打折,更是再次突破了人们的心理防线。

  有业内人士表示,GUCCI此次打折是因为将转变风格,要出清前几季的库存,这也反映出了其因销售疲软而产生库存的问题。据开云集团财报显示,GUCCI今年一季度在全球销售业绩下跌7.9%,超出3%-6%的跌幅预期。无独有偶,另一精品品牌PRADA在2014年度净利润也首次下降,其最大市场亚太地区的销售较上一年下跌3.1%,中国内地的销售跌幅更达到6.8%。除了刺激销售以外,大牌们也希望缩小全球价差,来压缩代购和假货的生存空间。

  有业内人士表示,过去两年,受到中国政府反腐力度加大、汇率、关税及奢侈品税等因素的影响,中国奢侈品市场可以用“低迷”来形容,但是经过两年的触底,市场渐渐开始回暖,欧元贬值及国家一系列税收政策的调整,使奢侈品有望开始恢复生机。在这种情况下,依靠打折拉动市场或许是最为有效的方式之一,通过打折的方式,让消费者不出国门就能享受到与欧洲地区同价的产品,一定程度上或将使更多“试穿在国内,消费在国外”的顾客回流,不过从“高高在上”到“疯狂打折”,奢侈品的消费人群也在随之发生变化,这也让奢侈品品牌希望借此提振业绩的想法面临不确定性。

  (以上品牌活动信息来自成都远洋太古里、成都IFS、成都仁和春天、成都仁恒置地广场、成都万象城、成都王府井,活动信息以店内实际活动为准。)